近期，“山货上头条”深入湖北，通过抖音电商线上专区及山货频道、主题榜单、区域特产馆等多种形式，助力当地农货销售。6月17日，抖音电商发布“风味湖北”数据报告。数据显示，在为期8天的线上活动中，共有140万单湖北农特产卖向全国。潜江小龙虾、来凤藤茶、洪湖藕带、恩施小土豆等地方特色产品收获市场增量。

在湖北省委网信办、湖北省农业农村厅、湖北省商务厅、湖北省市场监督管理局、湖北省乡村振兴局的指导下，“山货上头条”携手电商达人及商家创作乡村短视频和直播内容，齐力提升湖北农货的市场关注度。据悉，本次助农活动共吸引了超2万个新农人及商家参与，共同推动1.9万款农特产出村进城。

120.9万人下单助力，小龙虾、藤茶等受欢迎

借助全域兴趣电商，湖北品质农货连接到了全国120.9万消费者，销往31个省级行政区，最北销往了黑龙江省大兴安岭地区，最南被卖到了海南省三沙市。其中，来自深圳、上海、广州的消费者下单最多，北京和武汉紧随其后。

各类农特产中，皮薄肉厚的潜江小龙虾销售位居前列，土家烟熏腊肉、五黑桑葚紫米饼、恩施高粱糍粑和来凤藤茶也颇受欢迎。据统计，8天之内，共有608万只小龙虾、5.4万斤烟熏腊肉、26.8万块紫米饼和7.9万块高粱糍粑通过抖音电商卖向全国，该平台出售的藤茶数量可覆盖130亩茶田的产量。

早在2019，“山货上头条”就与农业农村部信息中心、来凤县人民政府合作，为来凤藤茶定制化打造品牌推广方案；去年6月，抖音电商携官方直播间落地潜江，助销了582万元潜江小龙虾。今年在其销售旺季来临之际，“山货上头条”再次携手地方农货商家，助力区域农产品品牌焕新。

数据显示，6月7日至14日，抖音电商里潜江小龙虾销量同比增长89%，一商家旗舰店6月11日单天就售出了上万单小龙虾；来凤藤茶销量则同比增长了57%，藤匠人品牌活动期内日均销售额突破十万元。

多款特色农品销量翻番，新农人及商家增长394%

素有“千湖之省、鱼米之乡”之称的湖北省，拥有丰富的农特产资源。“风味湖北”活动期间，咸香软嫩的荆门风干鸡销量同比上涨956%，脆嫩可口的洪湖藕带销量同比增长了635%，恩施小土豆和枝江蜂蜜也分别上涨606%和223%，收获了新的市场份额。

除了线上助销，“山货上头条”在产品、运营、培训、售后等多个环节为地方提供服务。据统计，活动期内湖北新农人和农货商家数量同比增长了394%，他们成为助力乡村发展的可持续力量。

其中，湖北燕窝湾村第一书记徐志新带领村民销售农产品，板栗、茶叶、鸡蛋、香薯、小黄姜都上了抖音电商的直播间，最高月销达600多万元；柳伍食品专营店的负责人欧阳功煌与湖北老新镇秀河村合作启动了万亩“虾稻共作”计划，在当地建立小龙虾养殖基地10万余亩，帮助千余农户实现收入增长；退伍转业的李政翰把来凤视作第二故乡，和当地茶农一起手工采摘、炒制藤茶，创建了藤匠人品牌，入驻抖音电商后他们的销售额激增，单日最高销售量曾突破5000单。

据悉，“山货上头条”助农项目由抖音电商和字节跳动公益共同支持，长期聚焦乡村“人、货、场”，推广地标农产品。后续，该项目还将持续以专项活动和培训指导助力湖北商家经营提振，以兴趣电商多场域运营推动区域农产品品牌发展。

编辑/丁一

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